Na publicidade online é possível associar palavras em ferramentas de buscas para fazer um determinado link aparecer quando certas palavras forem pesquisadas, assim, muitas empresas relacionam aos seus anúncios marcas de terceiros, possibilitando que o consumidor seja direcionado a outros sites.
Como a legislação brasileira não regula expressamente a situação, isso vem gerando grande debate e, obviamente, o assunto chegou ao Judiciário sob a alegação de que a conduta constitui concorrência desleal. Há, porém, os que defendem que a associação ajuda o consumidor a ter mais opções, ou seja, seria um meio legítimo de fomentar a livre concorrência. Apesar das divergências, o Judiciário vem se manifestando contrariamente à prática, já que ela poderia ocasionar desvio de clientela.

Autor: Raul Ramos